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13年,英国传教士提莫西·理查德把《西游记》翻译成英文,取名为《天国之行》。这是《西游记》第一次以英文单行本的形式向西方世界讲述了这个修行故事。这只离经叛道的石猴是西方知晓度最高的中国文化形象之一,当提起中国元素,孙悟空是绕不过去的人物。

孙悟空和伦敦最新一次产生交集,是9月13日唯品会在伦敦时装周的时装发布会上。

2019春夏伦敦时装周已经正式启动,唯品会作为英国时装协会(itish fashion council)的合作伙伴,把及鞋履品牌kisscat,密扇、生活在左、白鹿语带到伦敦时装周,走了四场秀。

发布会的主题是“国潮出征”——从去年末起,国潮成为热词,传统的本土品牌凭借设计和造型能力的提高,以及更贴近年轻消费者的营销方式,时响力日趋增强。但在西方的语境和文化背景里,想要解释清楚什么是国潮,以一种不落窠臼的方式去演绎中国文化符号,绝非易事。参照韩国的k-pop,国潮被翻译成c-pop,和唯品会一同前去伦敦的四个品牌都选择了各自诠释c-pop的角度和方式。

“密扇”选择了主题“丸”,一开场就是一段cg制作的中草药的制药视频。这个2014年由设计师韩雯与冯光在杭州创立的时装品牌,一直便是从中国传统文化里寻找灵感的常客,比如2017春夏的“满汉全席”。在伦敦发布的2019春夏系列则从传统中药的包装和广告里获得了创意的来源。

“白鹿语”是旗下的轻奢品牌,本次在伦敦时装周以中国古代象征吉祥的鹿为主题,使用了丝绸和香云纱为主要面料,相较于密扇用色的跳脱和高饱和度,白鹿语更为清新。

“生活在左”来自茵曼集团,2014年成立于广州。2019春夏系列分成了两个部分,第一部分以天空、宇宙和星辰为题;第二部分则以繁花等地生元素为灵感来源。

鞋履品牌kisscat最为特殊,作为广州天创集团旗下的鞋履品牌,在此之前从未参与过时装周。实际上,鞋履品牌很少以走秀的形式展示新品,鞋子的视线太低,模特步伐太快,很难被观众仔细捕捉。所以一直以来,nicholas kirkwood等品牌都是以模特静态展为主。在本次伦敦时装周上,kisscat以悟空为灵感来源,通过鞋子试图讲述悟空出道、封印、重生的故事。

kisscat总经理王海涛说,整个系列的筹备只用了两个月,因为部分鞋子使用3d打印而成,很难量产。但秀场的片段将会作为kisscat营销的素材,“悟空”的概念也会在店内装修陈设上有所体现。

今年1月,唯品会和英国时装协会在北京宣布建立独家电商战略合作伙伴关系,推出即看即买、唯品会专属时装秀等项目。本次的2019春夏伦敦时装周,英国时装协会主席caroline rush也出现在了唯品会的秀场上。caroline rush对界面新闻表示,伦敦时装周是最为多样化和充满包容性的时装周,伦敦时装周也正变得越来越开放,对接来自不同国家的平台以分享资源。

除了走上海时装周的密扇和北京国际时装周的生活在左,本次随唯品会来伦敦时装周的其它两个品牌都不是时装周的常客,对选择了新手而不是更成熟的品牌,唯品会副总裁孙格非对界面新闻说,是因为想让国际看到不同风格的“国潮”。

中国电商的时尚业务竞争激烈,天猫时尚发展最为成熟,京东时尚已是京东新的战略重点,唯品会加入品牌资源争夺,建立差异化,难度颇大。唯品会目前在英国、韩国、日本等建立了海外办公室,在海外办公室工作的买手们,构成了唯品会海外业务的重要组成部分,他们寻找时装、化妆品、电子产品等品牌供应商,而这些品牌则被推荐到唯品会的海淘业务“唯品国际”商城上。

mimi是唯品会在伦敦海外办公室的买手,从一年半前起,负责为唯品会寻找英国的品牌资源。“中国的消费者喜欢一些知名度较高的英国品牌,虽然在英国工作,不过我需要紧跟的潮流热点。”mimi对界面新闻说。

唯品会有一项有趣的传统,海外办公室的买手们每年都要回国述职,其中一项任务是送快递——到顾客家里送包裹,然后询问他们的意见。不过mimi说,由于下单的人经常不是签收包裹的人,所以真正和顾客对上话的机会不多。

今年五月,界面新闻曾报道,唯品会要撕下“特卖”标签,转变为一个从全球各地引入更多正品的电商平台。不过在伦敦,孙格非对界面新闻表示,“特卖”还将是唯品会要坚持的特质,与之同时,唯品会也在转变对选品的态度:“从过去的来什么卖什么,到现在我们要拣选和选择。”

来源:界面 作者:许悦

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